Есть такое определение как "интент запроса". Интент или тип запроса может быть коммерческий или информационный, в зависимости от этого меняется и тип контента который будет хорошо ранжироваться. Например вам будет очень сложно продвинуть коммерческий запрос "купить чайник" на информативную страницу на блоге "Как выбрать чайник".

Решение: Найти все не релевантные запросы и корректно распределить запросы по продвигаемым страницам.

Если у вас на сайте есть несколько страниц которые отвечают на один запрос, то вы начинаете конкурировать сами с собой. У одной страницы могут быть лучше коммерческие факторы, а у другой ссылочные.

Решение: Выбрать одну страницу и оптимизировать именно её по всем факторам (текстовые, коммерческие, ссылочные, поведенческие и т.д.)

В продолжение пункта 2. Если у вас есть не релевантные запросы для страницы, вы можете получать противоречивые данные по видимости. От съёма к съёму позиций получать +50 и -50 позиций. Если вы оптимизируете при этом одну страницу, вы можете решить, что эта ошибка на странице. Однако это проблема не оптимизации страницы, а распределения семантики.

Решение: Найти все не релевантные запросы на страницу и провести работу над ними.